Il brand journalism. Le aziende si stanno sempre più trasformando in veri e propri media. Il contenuto non è solo essenziale per raccontare l’identità di un’organizzazione, i suoi obiettivi o le sue attività. Diventa fondamentale, piuttosto, dare vita a quei contenuti che esprimono al meglio la posizione e i valori di un’azienda nel dibattito della cultura contemporanea, dalle grandi questioni che riguardano tutti noi, come la sostenibilità, l’ambiente, la qualità della vita all’attenzione alla crescita personale e professionale dei singoli, alla valorizzazione e al benessere delle persone.

Il Brand Journalism mette in risalto, come fosse una cronaca giornalistica, gli eventi che ruotano attorno al brand. Sia che si tratti di un blog o di un magazine, questo approccio permette di progettare e costruire un’area di contentuti dinamica che racconta l’azienda, i protagonisti, i successi, le idee e i progetti, il modo e la cura che si mettono nel design di prodotti e servizi.

Possono essere articoli, redazionali, video o podcast, il giornalismo aziendale è un modo per valorizzare il capitale umano e di competenze di quelle organizzazioni che abbiano bisogno di far emergere un potenziale altrimenti inespresso.